上榜胡润百亿潜力品牌榜，红豆股份转型升级成效显著

日前，胡润研究院发布《2022胡润百亿潜力品牌榜》，100家最具成长潜力的中国本土企业上榜。战略转型和变革的洪都股份首次上榜，位列“十亿潜力品牌榜”第11位，“价值增长领先企业”前10名。据悉，该榜单根据企业“成长潜力指数”进行排名，并参考2022年企业营收增长率和市值增长率两个维度给出综合得分。

整个行业来看，洪都股份所属的纺织服装行业整体承压。1-8月，全国限额以上单位服装商品零售额5814亿元，同比下降5.5%。居民对服装产品的选择意愿仍需进一步提高。

洪都股份这个65年积累的品牌，以稳健的业绩展现了其业务韧性。此前，行业分析师对公司22H1财报的评价是:“公司加大了在产品研发、渠道、营销和传播等方面的投入。，结果开始显现。销量方面，2022年3月，红豆0感舒适衬衫上线，即达到天猫和JD.COM两大平台衬衫品类榜首；客单价方面，公司逐步推出舒适升级新品，带动公司西装客单价从300多到400多元；从门店效率来看，公司21年直营同店经营的平均门店效率提升了12.9%。”

稳定的表现与洪都近年来的战略行动密切相关。根据记者的资料，作为一个拥有65年历史的经典品牌，洪都在品牌固化和战略更新的转折点上，必须要有长远的眼光。为此，洪都股份于2021年下半年启动品牌高端战略升级，推出3500亿舒适男装新赛道。

到一年时间，洪都股份如火如荼，战略升级带来积极影响，在产品、传播、渠道、运营等方面逐步显现战略成效。线下门店毛利率同比增长10.03%，线上销售毛利率同比增长8.34%，把握中高端消费者稳定的消费能力。