当你饿的时候，你可能参加了一次慈善行动，帮助了一个需要帮助的人。
11月10日起，消费者每在饿了么平台上贴有“爱心商家”标签的店铺下单，商家就会捐出一笔钱用于公益事业。据悉，Nova Coffee成为首个以“爱心商家”身份上线的品牌，包括旗下所有饿了么门店，覆盖80多个城市。
“爱心商家”落地饿了么，是通过交易捐赠模式带动商家和消费者参与公益的又一次探索。如果你是饿了么，全球每一个餐饮品牌都可以按店选择做“爱心商家”。设置完成后，店铺的每笔订单都会在有效期内自动捐赠指定金额给对应的公益组织或项目。
依托阿里公益多年成熟的平台公益运营能力，饿了么“爱心商家”具有公开、透明、便捷的特点。将邀请商家通过走访等方式监督公益项目的实施。他们还可以在网上申请捐赠票据，享受相应的捐赠扣税政策。
中国农村发展基金会项目负责人表示，“很高兴‘爱吃’成为第一个由饿了么‘爱心商家’支持的公益项目。这种公益捐赠模式大大增加了商家和用户的参与感，让人们通过日常点餐为有需要的孩子加餐，其中孕育的情感连接是公益事业中最宝贵的力量。”
“一杯‘爱’咖啡在制作过程中有着特殊的意义，”上海诺娃咖啡陕西北路店的咖啡师马骁说。“我们店特意做了一些贴纸，贴在咖啡杯上，告诉点餐的顾客，我们一起在做一件有意义的事情。”
饿吗？公益负责人认为，淘宝“公益宝贝”开创的交易捐赠模式，培养了一代电商从业者和消费者的公益意识。随着“爱心商家”的推出，饿了么希望推动公益意识逐渐融入一日三餐的新场景。“‘爱心事业’会让做公益变得很容易——不需要很大的决心和投入，只需要日常生活中的一点习惯。”
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