天猫双11“农货多一件”汇聚善意1664万用户为老乡下一单

今年天猫双11推出“多一个农货”倡议，希望每个淘宝直播间多带一个农货，让农货从后排到前排三分钟唱主角。双11即将收官，“又一个农货”的成绩单公布了。

截至11月7日，已有1664万用户为老乡下单，直播间已售出3549万件农产品。160个乡村振兴重点县农产品销售同比增长35%，4.6万多种农产品销售同比增长100%以上。

“多一个农产品”专题组负责人人道发布表示，希望借助双11这个关键节点，能够看到农村优质农产品，帮助品牌农产品成长、走出去、做强。

更多的商品，更多的微笑。

“河北青龙很偏僻，每个村子到外界只有一条路。现在村里很多留守姐妹都走上了直播的道路，打开了通往世界的大门。”在达尼的直播间里，新农汉动情地说。

11月7日晚，五位新农民从河北、贵州、云南等地来到长三角，走进李佳琪、达尼、蜜蜂惊喜会、胡兵等主播的直播间，为家乡的特色农产品呐喊。

在李佳琪直播间，贵州雷山银球茶一晚上卖了近63万；在达尼的直播间，河北青龙板栗被卖了近3000袋；惊喜俱乐部一夜之间将贵州普安新农准备的上千箱销售一空，创下当地茶活销售纪录；胡克等主播和五位“再就业男团”嘉宾精心推荐了来自贫困县湖南永顺的范思树辣椒酱和吉林汪清木耳。短短10分钟，成交2万多单，销售额近50万元；胡兵在直播间吃了云南咸鸭蛋鸳鸯红米粥...

彝族绣娘刘灵芝把元阳的红米和咸鸭蛋带进了胡兵直播间。云南元阳是全国160个乡村振兴重点扶持县之一。刘凌志，80后，2020年回到家乡成为淘宝村播主，为当地刺绣产品开辟新的销售方式，帮助当地农民销售元阳红米等优质农产品，年销售额30万。

付出更多的努力，让更多的农产品被看到。

五常大米、甘南脐橙、库尔勒香梨、平谷桃……近年来，很多品牌农产品通过电商走到了台前。与此同时，大量的优质农产品仍然“养在一个内室里，没有人认识她”。

早在2019年，阿里巴巴就启动了“村播计划”，至今已播放超过300万场，带动800万个县的农产品销售额突破1.3亿。

今年，为了方便主播挑选，淘宝直播在后台商品池投放了1500多个优质农产品，大部分来自欠发达地区。

双11期间，远在千里之外的阿里巴巴公益派驻普安的农村记者罗英平，与当地村民一起打包发货，为进入直播间的贵州普安“棒棒茶”提供后方支援。

11月7日，淘宝直播推出首个官方号“农鲜会客厅”。以节气为主题，挖掘欠发达地区的公益农产品，推广更多有趣的农民主播被看到。

“山确实挡住了很多东西，但是打开世界的愿望是共同的。只要把门打开一点点，光线就会照进来。”今年天猫双11，达尼在直播间的话道出了很多主播和用户的心声。

在浙江大学中国农村发展研究院徐旭初教授看来，随着农业产业化、数字化水平的提高，越来越多的优质农产品被培育出来，但更多的农产品值得被更好地看到。天猫在双11的“多一个农产品”，让农产品有机会成为双11的主角，有利于提升优质农产品的品牌和知名度。